Procter & Gamble (P&G) limitará su publicidad engañosa de la pasta de dientes con flúor Crest a los niños, anunció el jueves el fiscal general de Texas, Ken Paxton .
Según los términos de un acuerdo alcanzado el mes pasado, la publicidad de P&G para su pasta de dientes infantil dirigida a niños menores de 6 años reflejará las cantidades de pasta de dientes adecuadas para su edad, a partir de este mes.
Los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC), la Asociación Dental Americana (ADA), la Academia Estadounidense de Pediatría (AAP) y otras organizaciones recomiendan que los niños menores de 3 años no usen más que una pequeña cantidad de pasta dental con flúor. Los niños de 3 a 6 años no deben usar más que una cantidad del tamaño de un guisante.
Aunque esa información está incluida en letra pequeña en la etiqueta de la pasta de dientes, los materiales de marketing de Crest a menudo muestran imágenes de un cepillo de dientes con una tira completa de pasta , dando a entender que una tira completa es la cantidad recomendada.
Las investigaciones han demostrado que las tácticas publicitarias y de etiquetado de los fabricantes de pasta de dientes incitan a los padres a usar más pasta de dientes de la que es segura, lo que lleva a los niños a consumirla en exceso.
Un estudio publicado en Nature en 2024 reveló que los padres tienden a sobrecargar los cepillos de dientes con una cantidad de limpieza entre seis y siete veces superior a la recomendada.
“Cuando los padres enseñan a sus hijos el hábito básico de cepillarse los dientes, no deberían tener que preocuparse de que el marketing engañoso ponga en peligro a sus hijos”, dijo Paxton.
Las imágenes engañosas que muestran cantidades excesivas de pasta dental con flúor ponen en riesgo la salud y el desarrollo cerebral de los niños. Este acuerdo es un paso importante para garantizar que grandes corporaciones como P&G dejen de incurrir en estas prácticas engañosas.
En mayo de 2024, Paxton inició una investigación contra los fabricantes de las pastas dentales Colgate y Crest por comercializar productos de pasta dental con flúor a padres e hijos de maneras "engañosas, fraudulentas y peligrosas".
Paxton llegó a un acuerdo similar con Colgate-Palmolive en septiembre de 2025.
El acuerdo deja un "gran vacío legal", dice el abogado
Las acusaciones de Paxton reflejaban las que estaban pendientes en seis demandas colectivas presentadas en enero de 2025 por el abogado Michael Connett , socio de Siri & Glimstad, en nombre de los demandantes.
Estas demandas acusan a los principales fabricantes de productos dentales de comercializar de forma engañosa productos que contienen flúor para niños pequeños y de inducir a error a los padres haciéndoles creer que los productos son seguros para los niños pequeños.
Las demandas nombran a las marcas de pasta de dientes para niños Crest y Colgate/Tom's of Maine ; y a las marcas de enjuague bucal para niños Act , Colgate/Tom's of Maine , Firefly y Hello.
En una publicación en X, Connett elogió a Paxton por tomar medidas contra las empresas.
Sin embargo, el acuerdo contiene “una importante laguna legal” que permitirá a la empresa “seguir engañando a los padres de niños pequeños”, dijo Connett.
Dijo que el acuerdo prohíbe a la compañía mostrar tiras completas de pasta de dientes, pero aún les permite mostrar imágenes del “tamaño de un guisante” de pasta de dientes con flúor para niños menores de 3 años.
“Esto es mucho más flúor que lo que se recomienda actualmente, incluso por organizaciones pro flúor como la ADA, la AAP y la AAPD (Academia Estadounidense de Odontología Pediátrica), dijo.
Las demandas colectivas avanzan
Las demandas colectivas abordaron una gama más amplia de prácticas de marketing engañosas por parte de fabricantes de pasta dental y enjuague bucal con flúor dirigidas a los niños.
También alegan que las empresas diseñan las etiquetas de sus productos con sabores e imágenes de dulces y jugos de frutas, así como con personajes de dibujos animados, para atraer a los niños pequeños, a menudo induciéndolos a creer que los productos son para consumo humano. Esto viola la Ley Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos (Ley FD&C) y varias leyes estatales contra el fraude al consumidor, según las demandas.
En todas las demandas colectivas, los demandados presentaron mociones para desestimar el caso. En las dos resoluciones emitidas hasta el momento sobre dichas mociones —contra P&G y Firefly— los tribunales las denegaron. Los casos están en fase de presentación de pruebas.
P&G solicitó permiso para apelar de inmediato la decisión ante el Tribunal de Apelaciones del Séptimo Circuito de los Estados Unidos, pero el tribunal también denegó esa solicitud.
“Estamos así un paso más cerca de que estas empresas rindan cuentas, por primera vez en su historia, por el marketing engañoso que han utilizado para vender productos con flúor a los padres de niños pequeños”, dijo Connett.
Poco después de que el tribunal denegara la solicitud de Firefly para desestimar la demanda, sus fabricantes dejaron de vender uno de sus enjuagues bucales con flúor más populares, Buzz Lightyear . Su versión LOL, Surprise! sigue disponible.
Artículo original disponible en línea en: https://childrenshealthdefense.org/defender/pg-agrees-stop-deceptive-marketing-crest-toothpaste-kids/